大家好，小严讲设计今天来给大家讲讲设计中常见的一个问题，即为什么有些设计在设计师看来不太好却更容易受到甲方爸爸青睐呢？
我的朋友就遇到过这样的事例，他们公司在一次比稿过程中发现输给了别的团队，他们做的设计是如下图一的插画风格，在这里我在网上找了示例，仅作风格参考，是现在比较流行的，而竞争对手是图二的简笔漫画风格，我也找到了风格示例。他们就感觉很不甘心，这么辛苦做出来的还不如这些简笔画？其实就我个人而言，单单论技术含量和审美，那当然是图一胜出，但是为什么图二却更受欢迎呢？
先来看看示意图。
插画风格条漫风格当然，这里并不是说图二漫画风格很low，只是说明在比稿过程中有这些事情发生。这里我们必须明确一个设计中的理念，就是我们要懂得设计质感、设计情感表达在设计与品牌传播中的作用。有些设计可能在帮助品牌短期爆发方面比较强势，另一方面一些走心的设计虽然受众比较小，但是可能利于品牌形象长期积累以及顾客信赖体系建设。那么，一个核心问题就来了：我们怎么做正确的设计。
用户为什么看
我们要知道我们做的设计具体给什么人以及在什么场景下观看或使用，因为每个人都是一个个体，对于美的认知千差万别，很明显的例子就是同样的电影很多时候都是评论两极分化的。所以先认识你的传播对象，这样就回到我们之前的例子，也许条漫形式就是符合二次元人群的审美需求，而过于“APP闪屏页”风格化的画面并不适合他们。再比如电商类的产品在设计时候一定是要有琳琅满目的感觉，金融类产品要让用户感觉到安全感、值得信赖。至于场景，一个人在高速公路车里看擎天柱大画面和在手机电商平台看广告肯定不一样的，我记得之前许多同学在设计电商海报时候把它当招贴海报在设计，很明显就是没考虑到用户“为什么”在看这个广告。
我们怎么将用户的这种动机转化为可视化设计
我们要抓住观者最希望看到的信息点，例如折扣、满减、安全保障、舒适、包邮等等。那么这些信息点不能埋没在你的作品中，要让它首先准确地传达到目标用户脑子里。要做好设计质感，就是将需要表达的主题用合适的视觉化的符号、视觉语言传达出去，例如时下流行的国潮，在一些时尚杂志设计中可以狂放不羁一些，但是品牌化传播的产品上就要继承传统，新中求稳。
后期设计价值如何发挥
这里很重要的就是保持品牌的传承性，分为两点。一，在同一套操作流程中，广告页面和内页详细信息要保证元素继承性，即使用同一风格和元素。二，品牌一贯的视觉认知，例如美团的黄、中国联通的红、星巴克的绿等等。通过这一些列的表达传承一个品牌的颜色、形态以及故事感与态度，进而更好地与消费者沟通。
总之，美的感觉不是千人一面的，所以设计在于根据对象的属性做出最适合的决策。
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