从未过气的时尚民国老杂志玲珑

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张爱玲在24岁时,曾写了一篇《谈女人》,文中有一段文字谈及自己青春期的生活:“一九三零年间女学生们人手一册的《玲珑》杂志就是一面传授影星美容秘诀,一面教导‘美’了‘容’的女子怎样严密防范男子的进攻,因为男子都是‘心存不良’的,谈恋爱固然危险,便结婚也危险,因为结婚是恋爱的坟墓。”

张爱玲在文中提及的《玲珑》杂志,便是中国第一本真正意义上的时尚杂志。这本老杂志在年3月18日于上海创刊,年抗战爆发后停刊,总共发行了期,创刊人是中国摄影先驱林泽苍先生。其最初全称为《玲珑图画杂志》,年改名为《玲珑妇女图画杂志》,年再改为《玲珑妇女杂志》,一般则简称为《玲珑》。

这本杂志为64开本,内容图文并茂,稿件多为在校或已经毕业的学生创作,以“提倡社会高尚娱乐,增进妇女优美生活”为办刊宗旨,多以社会名媛、摩登女性或女学生的照片为封面,和今天的时尚杂志极其类似,但版式设计更加优美,刊名“玲珑”二字的字体优雅、时尚,整本杂志放在今天亦不过时,有一种中国式的时尚感。而当时每册仅需大洋七分钱(到年,上海每市每斤大米为6分多钱)。

作为一份追求“摩登”的女性时尚杂志,《玲珑》最“吸睛”的,当然就是大量的名媛照片,除了封面封底之外,内页也是大量刊载,杂志借此向读者传递中西方独特的景象与风景,引领着时代发展与社会变革的新风潮。

与当时绝大多数期刊以刊登明星名媛照片为主不同的是,《玲珑》还特别鼓励现实生活中的普通女子将其个人照片寄给杂志并公开刊登,与杂志所有读者一起真诚地分享她们个人生活的具体经历与情感问题。诸如“本刊现最需要,关于各地妇女之调查,和妇女不平之呼声等类稿件,女学生之生活写真,尤为欢迎”“本刊征求爱读玲珑的姊妹们照片”“春到人间,这是每个人都挺欢欣,挺活跃的时候。在此明媚的光景中,姊妹们必须留下了不少的芳影。本刊为全国唯一代表姊妹们之刊物,早荷洞鉴,请即寄来发表”之类的征稿信息屡见不鲜。

于是,在杂志社整个编辑群体的精心策划和华美包装下,中外电影明星、社交名媛等“摩登”女性以及女运动健儿、女学生、女性投稿者,甚至连女性编辑都一一出现在了杂志上,以较为直观且生动形象的图像传播方式建构了现代都市新生活与“玲珑LADY”,塑造了时尚典范。

此外,杂志还以结婚照、闺蜜合照、家庭合照、日常生活照以及新式物品照等摄影照片来展示都市新女性的日常生活,真切地展现了社会发展与时代变迁,试图还原出一幅立体的现代都市女性图景。

既然有那么多的名媛,那这杂志的时尚气息自然就浓厚。除了各类妇女时装,还有女士用品的新品介绍,另外如发型、鞋帽、穿搭建议等时尚内容。其实今天的时装杂志也是这么干的,只不过《玲珑》上的服装多是中式改良的旗袍或中西混搭的设计,用今天的审美看,也一点都不过气。

比如《玲珑》创刊号的封面女郎就是上海“邮票大王”周今觉的第六个女儿周淑蘅,她身上的裙装上身是中国旗袍的式样,而下摆又加上了西方礼裙的裙摆,一身时装兼有中西方的典雅与新潮。

《玲珑》杂志浓郁的时尚感,不仅来自杂志里大量的女性形象照片,更来自于内容的“时尚化”。除了主要

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