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《DoYouCompute?》显得了上世纪后50年里电脑和科技招术的广告设计。
回顾20百年的电脑广告，是一件百倍有趣的事情。你能打探及时的人们是咋样看待和想象计算机技术，而这种以叙述奔头儿的看法相待旧时代的感觉就像在看科幻小说，并且也滋生人们对局部见鬼“死硬派物料”的恋旧之情。
50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
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50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
以图像笔录-年电脑上移历史的“Docubyte”摄影系列
直白的话，人们企足而待着计算机技术能牵动更快乐、更快捷的生活，而这种乌托邦式的想入非非是咋样日益衍变的？最终培训了咋样的切切实实呢？
这个闷葫芦，推进了一本新书——《DoYouCompute?》（你用计算机吗？）的问世。这本书由学问人类学家和设计师RyanMungia主导编撰和设计，出示了在年至年间销行计算机技术的广告设计。
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《DoYouCompute?》
在这50年代，微型机从前期仅被应用于宇航、会计等领域，逐月迈入到渗透于人们活着的各个方面，而形形色色与计算机技术相干的广告也在不了嬗变。五十年代的广告大半以出示微型机产品为主，但在七八十年间却更另眼相看变现处理器在生活中的利用状况，兴许对科技百尺竿头，更进一步奔头儿的想象。Mungia在书中将这些广告按年月的依次拓展排列，呈示了这些年来计算机技术产出及向上的动向。
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年，UNIVAC（通用电动计算机）广告
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年，美国科技商社ComputerTerminalCorporation广告
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年，摩托罗拉广告
总体而言，书中车载斗量微型机广告颁发了广泛的社会变通，揽括劳作场所的机械性能、性别角色的转变以及对机器人将替代全人类的焦虑（打铁趁热人工智能的迭出，这种担忧直接不迭至今儿）。另外，它还蹑踪了微电脑从一个庞大、昂贵的纯小买卖家什演变为村办货色的进化轨迹。
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50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
《DoYouCompute?》内页
四年前，Mungia率先次发觉了旧电脑广告的新奇之处。立马，他正为另一个品类做切磋。在一个收藏家的货栈中，他意识了满屋的旧侧记，并在一本出版于20百年50年代的《财物》杂志上，走着瞧了美国机具制造商RemingtonRand的一则UNIVAC（通用机关约计机）广告。这张广告存有经典的中世纪设计，并显示了一台巨型计算机的图像。Mungia说:“这兴许是我见状过最早的处理器广告，而我立马就被吸引住了。”
50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
RemingtonRand的UNIVAC（通用从动精打细算机）广告
从那以后，他起头沉迷于与计算机技术骨肉相连的广告，并造端翻看更多往期的《财物》笔谈，结实觉察它们就像是一座矿藏。“《财富》是一本面向小本经营人氏的同行业杂记。”Mungia训诂道，“而在够劲儿时分，微型机真正是只面向大店堂和商人的产品。”
在上世纪后半叶，微处理机广告大体上分成几种标格。有点儿意向一直，排字标格简单事实上，数见不鲜只深蕴一个产品名字和一个华丽中蕴蓄前途感的标语。譬如说，IBM在年的广告中只简单写了“electronsatwork”（电子在工作）一句话。
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别有洞天，多少广告用了坦坦荡荡图籍或插画，以兆示电脑在当代干活场子的用到；一部分像电影海报平等，充满着科幻风骨的计划性；也有广告使用了密集的文案，来向那些掌握铺子财权的人训诂施用微机的重中之重。
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年，IBM“ExtraEngineers”广告
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年，科技挪动杂志《TheTechnocrats’》的书皮
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年，地址簿与复印机制造商Addressograph-Multigraph广告
现在，像iPhone等科技产品都是面向所有人行销的。但在50年间和60年间，引发无名小卒对此微电脑产品而言是毫无意义的。应声，施用微机是一个店家对鹏程的斥资，还是是为着向航空航天诸如此类的高科技圈子递进。可比平面设计历史学家StevenHeller在书中题词里涉及的，在20百年50年间采办一台计算机的昂贵注资，意味给代理商和销行人丁牵动巨大挑战。“乘胜机器生养本行从制作模拟计算机迈入到生育处理坦坦荡荡数目的巨型机具，少数几家电脑公司更依仗强大的品牌战略和计划性来匡扶要好拿走民众承认和事业成功。”
而在抉剔爬梳造作这本书时，Mungia最感兴趣的业务某某，即令研讨在这几十年代，企划方法、盛行知识以及与微电脑、技艺、机器人相关的影片期间的关系。他象征，这一来的“美学同舟共济”在70年间和80年间才确实始起面世。旋踵的广告就像电影相同，开始使役在最初电子游戏中常见的像素化品格，以及酸性颜色。虽则广告上会有冒尖书体，但它们都有某种像老一套街机嬉戏字体同一的独特外观。
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上世纪酬应网站Swoon的广告
而Heller则代表，在持有与计算机或科技技艺骨肉相连的旧广告中，让他以为“最性感”的广告是FritzLang在年所筑造的影视《大城市》（Metropolis）的海报。本条电影海报的中央是一个散发着金属光饼，显现迷人魅力的“女性”机器人。这一形象也变成了其后拥有影戏中机器人的原型，而机器人实则即或一台电子微处理机。
这也何尝不可被看做一种预测。现在时，诸多与人们在世环环相扣无穷的的电子设备都被拟人化为女性，就像香蕉苹果的Siri和亚马逊的Alexa。
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《大城市》电影海报
Mungia早期采集了张广告图籍，但在收录于书中时只甄选了其间大体上张。“这非徒是一个很酷的图籍联谊，我真心诚意祈望能用这些图籍讲一个故事。”从擘画的角度看，这象征要以图形为主，再辅以简单的文字说明。
50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
《DoYouCompute?》内页
而这个“故事”的主线，就是微芯片的申说该当何论使计算机和它的行销广告“从面向商人转账普通顾主”。Mungia窥见这一转折造成宏图变得“愈加无度，也更接地气”，而这与广告业在上世纪八九十年间的共同体应时而变是一致的。“最初那种以一张微机图形为主的广告变得不那末常见了，她俩不再亟待显示机具自各儿，而是更多地去过话一个千方百计。设计师们也因故秉赋了更大的企划空中去探赜索隐任何创见千方百计。”
50年前，人们在这个科技产品广告里，想象着新世纪
年，美国科技供销社NEC广告
与旧时代的这些宏图相比较，今儿个的微机广告虽更有科技感，看上去却相当单调乏味。唯独，科技自个儿却木已成舟静悄悄地渗漏在现代人们的生存内部。
“咱们的大我意识在这段流光里产生了倒算的转变，这颇具很重大的含义。”Mungia在这本书的花序中划拉，“咱俩最初觉得计算机只是用来做作业、玩电子游戏或记下工资的良性设施，现今它们却猛然演变成某种未便界说、褒贬不一的东西。”
