以前在做工装设计时，很少考虑方案汇报时的图册文本，平面图、效果图就可以汇报方案了，大一点的工程项目可能会出个图册文本，但基本上就是把方案内容穿起来加个公司介绍就成了，自从开始做博物馆陈列设计起，图册文本就是每个项目必须要做的工作环节，刚开始时感觉就是博物馆项目重视图册文本的效果，图册文本似乎越厚重，效果图越多就是越认真的方案，以至于很长一段时间里图册文本越做越厚，直到我投标文成博物馆时，图册即使是双面打印的蝴蝶装钉，也已经是几乎快翻不动的厚厚的大部头词典厚度了，其实这里面的内容有很多是虚实的结合，现在想来这其实就是策划工作，这就是设计工作流程里的具有策划意识的“图册文本逻辑”。
那图册文本逻辑该如何构建呢？
一、图册文本的目录确定
构建图册目录是图册逻辑的关键，这个目录是策划与设计沟通确定的前置条件，这个目录确定下来，相当于图册文本有了架构系统，那设计人员才会根据这个目录充实完善图册文本，很多时候在设计成果出来以后再考虑图册文本目录就会产生很多问题。通常图册文本目录有两种方式，第一严格意义的根据招标文件的设计任务书或者投标评分点设定的目录逻辑，这中情况下，分析招标文件、得分点、竞争对手分析下的优势体现，这些都是目录确定的考虑因素。
还有一种情况就是没有明确的限制汇报内容的逻辑下的设计师自我选择的文本逻辑。这种情况下的图册文本的几个构成都大致相同，但在逻辑顺序、体量质量、虚实比例的这些差异上会产生很大的不同，这时候的图册文本的策划意识逻辑就至关重要。
一个好的图册文本是有着引导性思维的汇报逻辑，这个很多时候设计师并不太在意，策划师这个阶段很多时候又没有介入了，所以图册文本的排布就成为了平面排版设计师的思维逻辑了。我通常是从一个项目的开始到开馆这样的一个全过程的思路逻辑做图册文本逻辑线索，这个是一个思路引导的一个过程。但这里面的虚实多寡就取决于项目的设计师的主观判断了。
二、图册文本的风格效果
图册文本的风格效果虽然在这个设计成果里是很小比例的设计比重，但一个优秀的封面设计和扉页设计以及内页底板设计依然会给图册文本增加很多分数，尤其是封面，字体、符号、色调、风格无不都是高度提炼浓缩的设计风格和设计师的态度和主张，封面设计是一个人的眼睛，或者说是一个人的脸一样，是否传神取决于封面的风格效果，是否有着足够的美感，取决于封面的版式和文字的处理，这些设计都不能忽视。内容的扉页和底版设计同封面一样至关重要，这些细节无处不体现着设计师的态度和这个设计公司的专业水准和业务水平。
三、图册文本的排版方式
图册文本的排版方式变化很多，标准版式、自由版式、蝴蝶装的通页版式等等，不管版式如何排布，字体的大小是版式的关键，很多图册排版的文字过大过小都会在最后打印出来的美感上有所欠缺，版式的何种模式，文字的版式是关键，字体的大小、留白的面积、字体的颜色、中英文的版式结合这些涉及到文本版式的排列即是经验之谈，也是专业化平面设计的控制点，我以前经常说平面设计的核心重点就是控制，各种元素和条件的控制，多一分嫌多，少一分嫌少，恰到好处的控制就是最好的版式设计。
四、图册文本的应标模式
图册文本的明标暗标这个事本来没有什么可说，但这个明标暗标的不同却是在投标游戏规则里不可不重视的事，本来设计的一个专业的事，被明标暗标的规则的事给控制了，我也出现过暗标被发现怀疑的做标记而废标，也看到过别人因为没有注意的疑似标记而功夫白费，所有的努力和心血因为一个规则就白白的付诸东流了，但规则就是规则，就得要遵守，不然规则就没意义了。这个强调的是从策划到设计都应该严格的遵守招标文件的规定和红线，做好这步工作的最简单的办法就是检查，超过5遍以上的检查，超过三个人以上的检查，如果这还不能查出问题而因为标记废标，这就是宿命了。
五、图册文本的装订效果
图册文本的装订效果本来不是什么问题，但既然说到图册文本逻辑，就把图册文本这件事说到完成吧，图册打印有很多纸张、装订方式等等的选择，一个适合的装订会让设计成果更为精美。这个需要设计师在设计文本内容之前就应该考虑好装订的纸张和装订方式，这样就可以提前把图册的制作方式如分辨率、色彩模式、出血线等等做预留准备，这个环节最不起眼，但要做提前预知考虑，最后成果事半功倍。
说了这五条内容是把图册做好的几个要点，但如何才能把文本逻辑做好呢？
三个问题的隐性构建是图册文本策划思路的核心关键，这三个问题就是图册文本的核心逻辑思路，虽然不用清晰的表达这三个问题的逻辑，但这个隐含的思路逻辑就是图册文本的核心逻辑
为什么要建设这个博物馆？
要建设成为一个什么样的博物馆？
通过什么方式建设这样的博物馆？
这三个终极问题就是图册文本不变的逻辑，在构建图册文本逻辑的时候无时不在想尽办法把这三个问题进行有效考量，且推行下去的核心关键。这三个问题阐述清楚了，这个图册文本的逻辑也就表述清楚了。这个方案的汇报逻辑也就清楚了。
图册文本即是设计师的思路想法，也是设计团队辛苦工作的最终成果，这个成果可能会成为经典，所以应该重视图册文本的设计及成果表现。当然作为设计成果，依据图册文本为基础的PPT演讲稿和汇报演示片都是图册文本逻辑的辅助成果。这些辅助成果的风格与效果表述与图册文本应该统一协调，但又要各有特色。这些成果的体现有着各自不同的陈述形式，这都是为了更好传达设计方案。打造一个优美、优秀、优质的博物馆陈列设计项目。
大龙写于年1月22日怀柔陋室雅集
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转自
谋者文化
排版
王鑫
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