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天目湖漂亮，公司财报也别具一格。
图：天目湖年年报封面
作为休闲服务行业中第二家发布年报的上市公司，天目湖的这份“宣传册版”年报可谓是成功“出位”，在博得众多投资者眼球的同时，也引人思考。
在很多董秘看来，一份财报，按证监会和交易所要求做，中规中矩就行，为什么要做得那么花哨？这还是不是财报？会不会被处罚？上市公司也要讲求“投资者体验”？
通常情况下，上市公司年度报告大多按照“中规中矩”的固定模板，以A4纸张竖版为主，封面依据证监会监管准则，载有公司的中文名称、“年度报告”字样、报告期年份等；内容部分虽常辅以统计图表便于阅读，也仅包含文字与表格数字。
图：常见年报封面与内页
再看天目湖公司年度报告。
首先，整体版式由竖版变为了横版；其次，报告以“域见”为主题呈现，并贯穿全文。
图：天目湖年年报目录页
而最明显的变化在于，该份报告完全摒弃了常见的“白纸黑字”，尤其在“公司业务概要”章节中，“图片为主、文字为辅”的呈现形式占据了大量篇幅。
图：天目湖年年报业务概要部分
与此同时，对于“财务数据”等不需要图片辅助说明的章节，年报页面也配有与主题相映衬的背景图案，进而中和了数字与表格给受众带来的枯燥感。
图：天目湖年年报财务数据章节
然而，天目湖并非是“宣传图册版”年报“第一个吃螃蟹”的。上海家化在年年度报告中，也采取了类似的版式。
图：上海家化年年报首页
图：上海家化年年报目录页
除了公司“明星产品”及“明星代言人”被用作年报各章节首页的背景图外，上海家化这份年报全文均采用“印刷色”模式，数据、表格的排版布局也让人耳目一新。
图：上海家化年年报章节首页
图：上海家化年年报数据页面
除了上市公司“宣传册版”年报，还有部分上市公司通过插入宣传图片，达到“美化”年报的效果。
如华润三九，其年年度报告每个章节结尾处，均插入了主营产品的宣传图片，而年报的首、尾页也通过设计图片相呼应。
图：华润三九年年报插图
图：华润三九年年报首尾页
对于“丰富多彩”、“版式各异”的上市公司年报，合规性问题备受市场
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